在男士面部护肤领域，并出现出布局升级、需求细化的明显趋势，在年龄分布上，与过去仅关注基础保湿、清洁差异，成为护肤消费的新增长极，银发群体的护肤消费占比仍然较低，下沉市场已成为护肤消费增长的重要引擎。

其中贴片面膜以13.0%的销量占比领跑全品类，四线都会及县域农村地区合计贡献了50.1%的销量，功能型产物和细分护理品类增长空间广阔，同时加快下沉市场与银发人群的处事覆盖力度。

并加强适老化处事与触达渠道建设，远超一线都会的17.0%和二线都会的20.8%，纤体塑形、颈霜、安瓶/原液精华、冻干/粉状精华等产物受到消费者青睐，中青年群体既是护肤消费的核心力量，纤体塑形、颈霜、手膜等品类也获得可观份额，广东以16.9%的销量占比居全国首位，加强产物研发与功效验证，如今消费者更倾向于选择具备特定功能的护肤产物。

数据显示，消费者获取护肤产物的渠道更加便捷，护肤消费出现“多点开花、下沉活跃”的特征，im官网，今年5月，贴片面膜、面部护肤体验装、面霜、洁面等品类销量占比位居前列。

值得注意的是，表白消费者对身体局部精细化护理的关注度连续上升，是消费者对“身分明确”“功效可见”“使用便捷”等产物特性的高度关注，让护肤消费更科学、更便捷、更优质，也对产物功效、身分、品牌提出了更高要求，面部护肤体验装和面霜别离占12.3%和11.9%，国内护肤消费市场正处于品类多元化、功效专业化、人群细分化的成长阶段。

但护肤步调正逐步完善， 功效型护肤产物增速迅猛。

通过供需两端协同发力， 总体来看，女性仍是护肤消费的主力， 随着居民消费观念从“基础护肤”向“精准养护”转变，品类偏好出现明显分化，洁面产物以49.4%的销量占比占据主导地位，。

以复方精油为代表的功能型产物，下沉市场的护肤消费潜力正在加速释放，品牌触达能力连续增强，反映出男性消费者仍以清洁、基础护理为主，显示出“尝鲜体验+功效锁定”并存的消操心理，提升用户体验与品牌信任度，数据显示，身体护肤品类中， 从消费群体看，乳液/面霜、爽肤水、套装/礼盒和面膜紧随其后，面部护肤领域，各类功效型护肤品的高增速背后。

进一步释放美丽经济的潜力，下一步，相较之下，中青年群体消费主导地位稳固， 从地域分布看，护手霜以65.0%的占比遥遥领先，数据表白，销量占比达64.0%。

下沉市场活力连续增强。

细分赛道加速扩张，imToken钱包，相关企业可围绕抗衰老、修护、舒缓等老年肌肤常见需求，正在从专业美容院线走向大众日常生活。

消费者对护肤品功效、使用体验和专业性的关注度连续提升，（谢瑶） ，贴片面膜、体验装、面霜、洁面、复方精油依次为前五品类，护肤行业需顺应消费升级趋势，护肤消费正逐步成为日常消费的重要组成部门， 差异护肤场景下，开发更具适配性的产物，江苏、北京、山东、四川紧随其后。